Три компромісні варіанти, які слід врахувати - консультація експерта Semalt
Ось три основні стратегії компромісу, які потрібно враховувати при розробці стратегій SEO вашого бренду. Більша кількість стратегій SEO часто означає, що ви розподіляєте свою увагу та зосереджуєтесь на декількох стратегіях, які можуть бути як вигідними, так і невигідними. Ці знання допомогли нам усвідомити, що вибір шляху прямо посередині може бути не найкращим вибором бренду.
Маючи це на увазі, Семальт вважає, що бренди не повинні класти всі свої яйця в кошик, але вони також не повинні викладати їх настільки тонко, що вони мають кілька стратегій бренду, які в кінцевому підсумку не будуть ефективними. Тепер поговоримо про три основні стратегічні компроміси щодо SEO, які слід враховувати при прийнятті рішень щодо оптимізації вашого бренду.
1. Трафік проти актуальності
Звичайно, ви знаєте, що актуальність є важливою у вашій стратегії SEO. План, що не має актуальності, є вадким Без відповідності користувацький трафік не зацікавив би ваш товар, що означає марно витрачені зусилля. Але що, якщо це не так. Багато власників веб-сайтів не розуміють, що потрібно розглянути набагато більше, ніж серед очей. Але що важливіше, рух або актуальність. Тут багато веб-сайтів втрачають фокус і спрямовуються в неправильному напрямку. Так, рух має значення, але коли у вас найбільший відвідувач відвідувачів, які натискають лише для негайного виїзду, ви помічаєте, що користі від цього немає. Вашою основною метою повинна бути відповідність вмісту, який ви розміщуєте на своєму веб-сайті. Не слід переслідувати дорожній рух, коли ви ще не отримали відповідний вміст. Якщо ви зробите це, ви можете отримати трафік, але вони негайно залишать завантаження вашої веб-сторінки, оскільки ви не те, що вони шукають.
Плюси підходу з високим трафіком та низькою релевантністю
- Ви заробляєте більший трафік; Ви також маєте шанс заробити природні посилання у відвідувачів. З такою кількістю кліків на SERP інші веб-сайти не соромляться посилати ваш сайт.
- Великий трафік на вашому веб-сайті означає збільшення кількості користувачів Інтернету, зацікавлених у ваших продуктах. Іноді ці люди можуть почути про ваші товари з секонд хенду від відвідувачів, які ніколи не зацікавились би вашими продуктами. Цей розподіл інформації може здійснюватися особисто або через соціальні мережі.
- Більший приплив трафіку означає, що ваш веб-сайт виглядає краще у звітах. Ви отримуєте вражаючі статистичні звіти з експериментів SEO та інших подібних підходів до даних.
- Більший трафік для переходу на ваш сайт також може збільшити кількість відповідних відвідувань. Ви не зможете з’явитись на першій сторінці SERP, але ніколи не перетворіть. Незважаючи на те, що ваш веб-сайт вискакує для неправильної аудиторії, ви можете отримати деякі відповідні кліки.
- Стратегія з високим трафіком може допомогти вашому веб-сайту охопити споживачів, які перебувають на вищій лінії продажів, і, зрештою, може переконати людей та викликати інтерес до ваших глядачів. Це здивує вас, наскільки думки можуть змінитися дикими і непередбачуваними способами.
Недоліки підходу з великим трафіком
- Ключові слова з високим трафіком є дуже конкурентоспроможними, навіть якщо вони мають низьку релевантність. Це недолік, оскільки, якщо ви вирішите грати в азартні ігри з високою релевантністю, ви можете втратити, коли ваш веб-сайт не потрапить на перші сторінки SERP. Найбільш природні ключові слова для ранжирування - це ключові слова з обмеженим потенціалом трафіку та аудиторії з особливими потребами. Отже, вибір великого трафіку може становити значний ризик.
- Поганий коефіцієнт конверсії обмежує частоту перетворення. Стратегія з великим трафіком може також окупитися лише в довгостроковій перспективі.
- Якщо ви переслідуєте занадто багато тем щодо дорожнього руху, це може погіршити імідж вашого бренду та зробити його менш конкретним.
Плюси високорелевантного вмісту
- Ви насолоджуєтесь вищими коефіцієнтами конверсії. Забезпечуючи вміст, що відповідає вашій аудиторії, ви насолоджуєтесь набагато більшим відсотком конверсії в трафіку, який мають ваші веб-сторінки. Це збільшує ваші шанси на генерацію свинцю та збільшення продажів.
- У вас є менш конкурентоспроможні ключові слова. Ви знаєте, чого хоче ваш веб-сайт, і у вас є конкретна аудиторія, яка пропонує вам унікальну можливість насолоджуватися менш конкурентоспроможними ключовими словами.
- Ви зберігаєте більш цілеспрямований фікологічний вплив на свою аудиторію. Це покращує ваші шанси переконати їх придбати ваш товар, посилюючи прихильність вашого бренду.
- У вас є більше лояльних та відданих клієнтів брендів.
- У вас є більш відповідні опорні посилання на ваші веб-сторінки.
Недоліки підходу високої релевантності
- Ключові слова з високою релевантністю настільки ж конкурентоспроможні, як і розробка ключових слів із високим трафіком. Крім того, висока релевантність аудиторії не завжди означає високу релевантність товару, тому власники веб-сайтів повинні бути обережними.
- Масштабування високорелевантних стратегій може бути складно масштабувати, головним чином, коли ви вирішили не відчужувати свою існуючу аудиторію.
- Надто зосереджена на визначеному наборі тем може обмежити сприйняття особистості вашого бренду.
2. Інфлюенсер проти споживача
Прийнято вважати, що ваша цільова аудиторія повинна складатися з людей, які мають найбільшу ймовірність придбання вашої продукції. Однак вам також потрібна допомога авторитетів, які пов’язують ваш бренд із вашими споживачами. Ці впливові особи допомагають поширити інформацію про ваші товари широкій аудиторії. Це робить їх важливим фактором для розгляду.
Тісно пов’язані з питаннями споживачів та впливових осіб, вам доведеться розглянути, чи слід націлювати ваш веб-сайт на відповідність галузі чи набору інтересів. Як бізнес B2B, те, що цікавить ваших споживачів, стосується і вашого бізнесу, тоді як впливовими є ті, хто є лідерами у вашій галузі. Ці впливові особи можуть бути членами вашої компанії, а також членами вашої конкуренції.
Як власник веб-сайту, ви тепер розірвані між тим, чиї інтереси слід дотримуватися між вашими клієнтами та вашими впливовими особами.
Плюси інфлюенсера, галузевий підхід
- Писати для блогерів, журналістів та галузі, в якій ви конкуруєте, є однією із стратегій, яка, швидше за все, принесе вам авторитетні посилання. Це дозволяє вам отримати величезну кількість повноважень щодо SEO із вмістом, орієнтованим на цих осіб.
- Виробництво контенту для впливових осіб зазвичай призводить до більшої кількості публікацій у соціальних мережах.
- Кабінна контенту, орієнтована на впливових факторів, створює можливості для взаємного заробітку та ділового партнерства.
Мінуси концентрованого змісту
- Загальноприйнятим є вплив, який може охопити вашу цільову аудиторію, а також бути вашою конкуренцією.
- Орієнтовані на впливових дані дані не гарантують, що ваша аудиторія вважатиме їх привабливими.
- Письмо для вашої аудиторії дає вам кращий імідж споживачів, які купуватимуть вашу продукцію.
- Це матиме прямий вплив на життя вашої аудиторії ще до того, як вони придбають вашу продукцію. Вони також частіше довірятимуть вам і купуватимуть вашу продукцію.
- Вміст, орієнтований на споживачів, створює більший потенціал трафіку.
Мінуси споживчого підходу
- Споживачі дійсно контролюють платформи, що створює посилання, які можуть бути корисними для вашої стратегії SEO. Клієнти також дійсно допомагають вам підключитися до більшої аудиторії.
- Вміст, орієнтований на споживачів, може вийти як негідний передавати його впливовим людям.
3. Тенденція VS Evergreen
Веб-сайтам важко визначитися, чи вдаватися до популярних тем вмісту, щоб звернутися до бажань людей або вмісту, який витримає випробування часом. Коли ви інвестуєте в один тип вмісту, ви, як правило, менше вкладаєте в інший. То що ти повинен робити?
Плюси популярних тем вмісту
- Зосередившись на популярних темах, ви створюєте унікальну можливість бути частиною актуальних тем. Це має переваги в SEO щодо заробляння посилань та залучень, які допоможуть вам створити довгостроковий авторитет.
- Коли ви вперше піднімаєте популярну тему, ви отримуєте більше шансів отримати більше трафіку. Вашій конкуренції також важко обігнати вас, поки інтерес до такої теми не згасне.
- Теми, що виникають, мають обмежену конкуренцію, особливо коли ними не займаються великі сайти. У такій ситуації ви можете насолоджуватися кращою SEO-оцінкою та краще оцінюватись.
- Мінуси тенденційного вмісту.
- Якщо ви підберете ту саму актуальну тему, що й інші, швидше за все, вас не помітять настільки сильно.
- Популярні теми приносять лише тимчасовий рух, і вони недовговічні.
Плюси вічнозелених тем
- Оскільки вічнозелений вміст продовжує залишатися актуальним, вони забезпечують постійний трафік на вашому веб-сайті і дозволяють вам створювати свій трафік, просто надаючи новий вміст, а не переслідуючи популярні топіси щомісяця.
- Оскільки він може повторюватися, ви можете просто оновити його, поекспериментувати з ним і протестувати на перетворення, повноваження та потенціал трафіку.
- Оскільки вони вічнозелені, ваш вміст буде існувати і надалі, і на нього завжди буде посилання.
Мінуси вічнозеленого вмісту
- Привернути увагу в мережі може бути важко з таким вмістом.
- Цей зміст повинен бути більш вичерпним та поглибленим.
Усі бренди не однакові, тому, вибираючи компроміси, які слід врахувати, слід оцінити свої варіанти, щоб поставити ідеальну стратегію SEO.